Caroneiro de Campanha Publicitária? Isso é concorrência desleal.

O STJ condenou a joalheria Monte Carlo por se inspirar na coleção Stern Star, uma campanha da H. Stern. O motivo? A prática conhecida como “pegar carona” — quando uma marca se aproveita da criatividade, conceito ou apelo visual de outra para chamar atenção e gerar valor para si.

No caso, a Monte Carlo se apropriou da ideia central, elementos visuais e conceituais da campanha da concorrente, gerando confusão e se beneficiando indevidamente de um trabalho original.

Criatividade é ativo estratégico. Copiar a campanha de outra marca não é coincidência, não é homenagem — é concorrência desleal.

Proteger sua comunicação e monitorar o mercado são práticas essenciais para preservar valor, reputação e diferenciação.

E você, já viu alguma campanha “inspirada demais” em outra?

Fonte: Migalhas