QUANDO O VISUAL É TUDO – UNILEVER X O BOTICÁRIO

Mais um caso de disputa envolvendo identidade visual de produtos chama atenção do mercado. A Unilever acusou O Boticário de copiar o trade dress da linha TRESemmé na embalagem de produtos de sua marca Match.

Alega-se que o novo design da embalagem da linha "Vult Choque de Reconstrução" usa elementos gráficos semelhantes, como:

 

• Frascos pretos com letras em branco e rosa 
• Formatação do texto e estrutura visual 
• Cores que remetem à linha TRESemmé

Por que isso importa? 

Porque trade dress também é protegido por lei – e quando a semelhança pode induzir o consumidor ao erro, existe espaço para discutir concorrência desleal e aproveitamento parasitário.

A pergunta que fica: o consumidor, diante da prateleira, poderia mesmo confundir as marcas?

Esse é mais um exemplo de como o cuidado com a construção de uma identidade própria e distintiva vai além da marca registrada. Envolve toda a experiência visual do consumidor.

Fica o alerta para o setor: design também é diferencial competitivo – e jurídico.

Fonte: Giro News